Serwis internetowy perfekcyjnie wykonany pod względem kreacyjnym i funkcjonalnym nie będzie spełniał założonych celów marketingowych jeśli nie będzie odwiedzany przez jak największą grupę docelową potencjalnych klientów.

Celem pozycjonowania serwisu internetowego w wyszukiwarkach internetowych jest uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania dla zapytań (słów i rozbudowanych wyrażeń), które pozwolą na przyciągnięcie do serwisu docelowej grupy klientów. Istotne jest więc przeprowadzenie analizy treści serwisu i określenie słów i wyrażeń kluczowych które będą najbardziej efektywne.

Sens pozycjonowania najłatwiej uświadomić sobie porównując koszty i efektywność innych form reklamy.
Koszty ogłoszenia lub reklamy w prasie branżowej czy dzienniku ogólnopolskim są nieporównywalne z kosztem pozycjonowania, aby ocenić efektywność reklamy prasowej należy przeprowadzić badania marketingowe. Dobrze przeprowadzone pozycjonowanie w serwisie google.pl przynosi długotrwałe i mierzalne efekty (statystyki jasno pokazują liczbę wejść na stronę z różnych wyszukiwarek i konkretnych zapytań) i to na skalę ogólnopolską.